LV的“三块广告牌”

4月18日，LouisVuitton在上海西岸龙美术馆发布2024早秋女装系列，现场明星云集。这是LouisVuitton全新女装系列首次在中国发表，并将上海设

这场大秀在社交媒体上的高人气和广泛传播，得益于其线上线下高度融合的宣传策略和效果。线下层面，广告仍然是重要的环节。有限的是覆盖范围，但优秀的宣传材料足以在网上进行二次发酵。 LV的案例就是一个典型的例子。

不久前，我们在第《诚意之作！LOEWECrafted World：匠艺天地展览探班》号文章中介绍了LOEWE的展览，几乎占据了南京西路每一个重要的广告位。同样，路易威登也实现了核心区域的全方位扩张。不同的是后者的布局在空间上更有层次感。

1、第一个是位于香港新世界大厦的外墙广告，也就是K11所在的写字楼。它是最引人注目、最开箱即用的。

目前，上海市场商业项目周边最引人注目的两个广告是——静安嘉里中心和兴业太古汇。几乎都是一线品牌轮流称霸，价值极高。

但这一次，香港新世界大厦不一样。 “覆盖建筑”的玻璃贴的性质和手法更倾向于久光百货的外墙广告形式。

但前者不像久光百货那样按期销售，香港新世界大厦也不是常规广告位；这也体现了LV秀场的规格。只有——个市级活动值得设立市级宣传点。

这里有一个小琐事。我在社交媒体上看到有网友表示，这是香港新世界大厦第一次做建筑广告。事实上，早在2017年耐克宣传“Launch”时，——就曾做过类似案例。同样也是市级品牌活动。

此外，Louis Vuitton与香港新世界大厦的另类合作也并非没有踪迹。 —— 2023年11月，K11 MUSEA与星光大道在K11 Victoria Dockside联合举办Louis Vuitton 2024早秋男士时装秀。此次展会的圆满结束，标志着该品牌时隔六年重返香港市场。这也是K11 MUSEA开业以来品牌营销活动的一大亮点。

尽管Louis Vuitton尚未入驻K11项目，但营销层面的持续输出也为双方未来更深层次的合作创造了更多想象空间，值得期待。

2、其次，在商圈的重要点位有大型广告。

比较有代表性的景点之一是新天地商圈，马当路与兴安路交叉口的街角广告墙；另一种是南京西路商圈的大楼墙体广告。

此外，该系列秀的这些宣传图片来自该品牌与中国艺术家孙一点的合作作品。系列宣传图片在变化中体现出统一感，内容呈现的丰富性和趣味性也得到了提升（这个倒是比较常见，LOEWE展会的广告也类似）。

3、深入社区，与消费者互动。

LV的“三块广告牌”

除了在核心商圈打造大型广告凸显活动规模外，品牌在如今广受年轻人青睐的小马路街区也没有落下。我们选择在武康路“吉雅聚会”、巨鹿路758号、安福路戏剧大厦旁制作海报墙，成为城市新的打卡热点。

近年来，利用活动深入社区已成为大品牌拉近与年轻人的重要方式。几乎每周都会有各种快闪店和跨界合作上演。此前，Burberry在M+幸福开设了限时快闪店；近期，还有不少ARMANI x LOOKNOW、Michael Kors x BASDBAN快闪等话题案例。路易威登也很活跃。此前曾与MANNER、铁手咖啡制造局、Plusone三个咖啡品牌合作，打造限时图书亭。 2024年新年伊始，在淮海中路LOOKNOW打造LV限时空间，两地均成为社交媒体热点。

不同维度的呈现带来不同的效果。 ——香港新世界大厦大厦广告将品牌与城市界面融为一体；而咖啡店和街区的海报则拉近了品牌与消费者的距离。

最后，我们来谈谈这次中国首秀的另外两个亮点。

一是选址。本次展览的举办地——龙美术馆位于上海西岸。近年来，这里已成为艺术、时尚活动的最佳场所之一，艺术人文氛围浓厚。 Gucci特展“艺术家在场”在余德耀美术馆举办，Chanel的“走进香奈儿”展览在西岸艺术中心举办，Christian Dior历史上最大的展览“Christian Dior的梦想设计师”在龙举办。美术馆展开……可谓是群星璀璨。

路易威登与西岸也有着密切的关系。 ——品牌多次参加西岸艺术博览会，并打造了“路易威登限时书店”。 2022年底，还将在油罐艺术中心打造Louis Vuitton x Yayoi Kusama合作系列限时店。筒仓旁矗立着草间弥生著名的南瓜雕塑。

自Nicolas Ghesquire担任Louis Vuitton女装创意总监以来，他每场秀都会带着品牌参观一座城市和一座建筑，例如巴西尼泰罗伊当代艺术博物馆（2017年初春）和美秀博物馆日本艺术学院（2018 早春）。）、法国奥赛博物馆（2022秋冬）等，将时尚前卫的设计与建筑融为一体，用自己擅长的方式诉说着Louis Vuitton永恒的“旅行”核心。

选择龙美术馆作为本次展览的举办地，不仅因为它是中国最大的私人美术馆，藏品丰富，更因为其独特的建筑美学不容忽视。

龙美术馆由中国著名收藏家刘益谦、王伟创办。其前身是1923年建成的水泥厂，见证了上海工业的发展。建筑师刘一春设计改造，以“煤炭漏斗”为原型（呈现开放式“伞拱”结构），灰色混凝土立面，凸显工业文明遗迹的场地特征，极具时代感。性与艺术性与路易威登的品牌精神不谋而合。

第二个是与中国当代艺术家孙一点的合作。

品牌在秀前发布的预告片中，小黄鸭、粉红兔、豹子、企鹅等动物玩偶气球漂浮在东方明珠、金茂大厦等上海地标建筑之间；一系列小动物图像也出现在前述各种广告的核心中。引起人们好奇心的因素。

其背后艺术家的身份也被曝光。 ——是一位90年代出生的青年艺术家，曾被《福布斯》评选为亚洲30岁以下杰出青年。他的作品以“自然物”和“人造物”为线索反思现代社会和消费主义。其中，使用色彩鲜艳的充气塑料玩具的超写实绘画是“人造物”系列的一部分。探索物质世界背后的幻象。

这种合作不仅限于广告形象的创作。展会上还发布了双方合作的一系列产品，涵盖成衣、手袋、鞋履、丝巾、香水、小吊坠等多个品类。同级别品牌还记得草间弥生。