编辑导语：在线音乐平台的发展也经历了几番波折。尤其是随着短视频平台的涌入，在线音乐平台本身的流量市场被瓜分。未来平台要想寻求更长远的发展，就必须寻求更长远的商业盈利路径。在本文中，笔者解读了在线音乐平台的发展。我们一起来看看。
前10分钟，观众突破300万。5分钟人气突破500万，40分钟收获近3亿赞。
这是7月18日晚在Aauto faster，周杰伦独家直播的数据。本次直播创造了Aauto更快单次直播预约人数最多的历史纪录。为此，Aauto Quicker还将在周杰伦独家直播申请吉尼斯世界纪录。
更快牵手Aauto，周杰伦再次向外界展示了自己无与伦比的影响力。周杰伦掀起的这场流量狂欢背后，是在线音乐平台孤独的背影。
1.在离开Aauto faster的C位6年后，周杰伦以《最伟大的作品》复出，在网络上掀起了一场“流行音乐狂潮”。
伴随着“一代人的疯狂，音乐之王，万物臣服于我的乐章”的旋律，还有各种平台抢占周杰伦的“首发权”。
7月2日，哔哩哔哩率先发布周杰伦新歌将在哔哩哔哩发行的消息，并表示已与杰威尔音乐(周杰伦旗下的音乐公司)达成版权合作。四天后，7月6日上午，Aauto quickless宣布周杰伦新歌《最伟大的作品》首支MV在Aauto quickless上线。
但到了中午12点，咪咕音乐、QQ音乐、微博、Tik Tok、Aauto Quicker几乎同时推出了《最伟大作品》 MV，让人质疑这种“首发”的价值。
新歌之后，各大平台纷纷“眼花缭乱”战报。Aauto quickless发文称，周杰伦新专辑第一首歌《Aauto quickless》上线，一小时点赞突破100万，三小时突破1亿。QQ称，主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放85万次，点赞近20万次。
在这场“围剿周杰伦”的战役中，除了大众熟知的腾讯音乐，还有类似Aauto Quicker这样的短视频平台。
《最伟大的作品》新歌一上线，Aauto更快推出“与周杰伦合拍最伟大作品”话题活动，24小时播放量超2.2亿，互动332万。
此前，Aauto Quicker官方已经为7月18日晚在周杰伦的独家直播预热多次，海报刷遍各大社交媒体平台。
18日晚，直播结束后，Aauto quickless立即推出“周杰伦网上交友会”，即“你(用户)选歌，杰伦演唱，连麦只在Aauto quickless互动”。目前已有不少网友曝光了预约后获得的“电子票”。
按理说，享有宝石音乐授权的腾讯音乐应该是周杰伦新专辑发布的“主阵地”。然而，在这一轮新专辑发行中，Aauto更快更频繁地抢占了C位。“易主”的背后，是困扰已久的整个华语音乐产业“负重前行”。
在歌坛混了20年，从商业价值和流量价值来看，周杰伦无疑是顶级王者。尴尬的是，这么多年过去了，华语乐坛似乎只剩下周杰伦了。
这种情况，说明了当下华语乐坛的困局，也指向了在线音乐平台艰难的生存状态。近年来，音乐版权成本居高不下。虽然国家监管重拳出击，但仍未能扭转上升趋势。在线音乐平台为了吸引用户，在版权上投入了巨大的成本，却发现入不敷出，无法通过“卖音乐”产生足够的利润。
虾米音乐创始人王皓曾经道出了音乐行业衰落的原因：以前唱片公司都是厂牌，要做音乐才能赚钱。现在，只要三大唱片公司持有版权费，他们就可以在世界各地购买音乐来制作钱生钱。
在商业上很难保持一致，在线音乐平台不得不采取一系列措施
先是腾讯音乐今年在视频号、QQ音乐、TMElive等多个平台再次播放周杰伦的《地表最强》和《魔法家族》两场演唱会。两场音乐会的实际观众总计近1亿人。在此期间，品牌命名、商品直播销售等商业手段取得了意想不到的效果，有望成为腾讯音乐(TME)新的收入来源。
腾讯音乐和虾米音乐的不同命运，源于他们不同的身份：前者错失良机，败在版权大战中；后者打赢了版权战，架起了一座牢不可破的版权壁垒。
在告别信中，虾米音乐的团队坦言：产品的每一次更新迭代都是为了回归音乐本身，但不可避免的是，我们在开发过程中错过了一些关键的机会。
事实上，长期以来，版权一直是音乐产业的主轴。甚至可以说，版权等于网络音乐的头把交椅。
2013年被海洋音乐收购，在版权大战中出局的酷我音乐创始人雷明曾感慨：“现在音乐已经完全成为版权的生态游戏，我是工程师，决定逐步退出管理层”。
2015年发布的最严版权令，将版权问题推向高潮，也是加速虾米音乐没落的沉重打击。国家版权局在通知中责令各网络平台限期下线所有未经授权的音乐作品，否则将依法严惩。为了生存，各大在线音乐平台不得不转向购买曲库。
在华语乐坛拥有绝对地位的周杰伦，无疑是版权大战中的竞争核心。2015年，网易云音乐斥资870万元获得周杰伦版权，17年飙升至1800万元。18年网易云音乐版权到期后，腾讯音乐以5.7亿元的高价买断了周杰伦的独家版权。
2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐和网易云音乐相互授权了99%以上的音乐版权，仅保留1%的独家版权作为差异化竞争。
无独有偶，周杰伦被纳入这1%，腾讯也不再将牌照转让给网易云。行业调查数据显示，失去周杰伦后，15%的网易云用户转投腾讯音乐。
这几年也是网易云音乐和腾讯音乐竞争最激烈的几年。直到2021年，国家监管再次责令腾讯音乐解除与上游著作权人的独家协议，并对腾讯处以50万元罚款。至此，腾讯音乐高价竖起的版权护城河被彻底打破。
但由于版权纠纷屡禁不止，所有的在线音乐平台都遭到了重创。当平台终于不再为版权而努力，可以深耕产品和用户的时候，却发现行业已经悄然发生了变化。
快手发布的《2020年中国在线音乐报告》显示，短视频已经成为音乐平台之外第二重要的音乐推广形式；艾瑞数据还显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。
《2022 cmnet春季报告》显示，2022年3月，移动视频月均使用时长为63.4小时，而移动音乐仅为4.4小时。
以摇一摇快的为代表的强娱乐短视频平台的崛起，成为抢夺用户、吞噬流量的黑洞。明显的信号是，第三届腾讯音乐娱乐盛典公布的年度十大歌曲，大部分来自短视频平台。
独家版权的竞争很难说再见。面对奇袭，在线音乐平台陷入了用户流失、利润下滑的窘境。
2022年第一季度，腾讯音乐和网易云音乐相继交出了一份不尽如人意的成绩单。
腾讯第一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润6.09亿元，同比下降34%。社交活跃用户月数1.62亿，连续八个季度下降，达到近五年来的最低点。
网易音乐第一季度营收20.67亿元，净亏损1.8亿元，调整后净亏损1.52亿元。
这是腾讯音乐连续第三个季度业绩下滑，而网易云音乐的亏损已经持续了
“在线音乐社交娱乐”原有的商业路径受到了冲击。为了挽回颓势，在线音乐平台不得不推出各种手段积极自救，试图寻找新的出路。
除了在APP中嵌入游戏、直播、翻唱歌曲甚至用户创作的短视频，网易云音乐还在今年1月推出了AI音乐创作产品，为音乐人服务，并同步推出了交易平台beatsoul，音乐人可以在这里出售原创节拍(伴奏)。去年12月港交所敲钟的时候，网易云音乐还举行了Metauniverse的首次上市仪式，噱头十足。
腾讯专注于网络表演。一方面，通过科技手段不断优化网络直播的视听体验。2020年11月，BIllie Eilish线上演唱会使用了XR VR全息投影技术；2021年11月五月天演唱会在虚拟音乐嘉年华TMELAND举行。
另一方面，继续探索优质IP重筛选。报告显示，在过去的21年里，Tik Tok、网易云音乐和摩登天空共举办了7场在线演唱会，而腾讯音乐举办了多达56场。尤其是今年周杰伦演唱会成功后，腾讯音乐开始准备更多的演唱会现场项目，推出了“奇迹现场复屏计划”。
7月22日，刘德华《我的爱世界巡回》演唱会将在腾讯音乐各平台直播。看来是想再次延续周杰伦身上的“流量奇迹”了。
第三，网络音乐没有追索权。哲学家尼采曾经说过，没有音乐，生命毫无价值。与艺术、小说、电影、音乐相比，它是人们日常生活中最不可或缺的艺术。
如今，这种艺术不仅让一批人暴富，也成为互联网巨头们梦寐以求的生意。
去年1月，Byte推出了新的音乐中心bytemusic。3月正式成立音乐事业部，7月搭建音乐代理发行平台。银河方舟是上传歌曲和视频的主要站点，音乐业务也升级为P1优先，与游戏和教育业务平起平坐。
今年3月，Tik Tok宣布推出音乐推广和发行平台soundon，苏打音乐也宣布上线。Aauto Quicker还推出了小森之歌(Komori Sing)，这是一款标志着全民k歌的产品。
抖音一直在捕捉网络音乐的先机，但腾讯音乐和网易云音乐在娱乐的道路上却越走越远。巨头之间的相互探索似乎从来都不是新鲜事。
但就目前的情况来看，如果没有周杰伦这样的王牌执掌，在线音乐几乎没有竞争力，也没有可以和抖音快的抗衡的利器。
有人曾经说过，互联网就像洪水猛兽，它杀死的第一个行业就是唱片业。国际唱片业一度将中国市场视为音乐黑洞。
如今，预言几乎成真，无论是依然活跃在舞台上的腾讯音乐、网易云音乐，还是早已谢幕的酷我、酷狗音乐、虾米音乐，都见证着互联网流量的迁移。
面对过去的趋势，在线音乐平台只能想尽办法让“谢幕”的手势更加优雅。
作者：玉子
来源：微信官方账号：新商业评论，年轻的新商业科技媒体。
本文由人人是产品经理合作媒体@ NewPick授权发布，未经允许禁止转载。
来自Unsplash的图像，基于CC0协议。
