不知道大家有没有注意到，在过去的几年里，工装裤似乎又一次进入了服装设计师的视野，只是今天它的细节发生了不一样的变化。一个多月前，快时尚品牌PrettyLittle Thing发布了一款荧光黄色反光条纹外套。这件夹克一经发布，就在国外社交媒体上产生了巨大反响。《独立报》、《每日电讯报》等多家国外知名报纸和媒体都表示，“时尚圈这么难理解，一件工人外套要45英镑吗？”报道为题。就在大家对这个标题感到不解的时候，这款夹克的各种尺寸在几天内迅速售罄。
图片：独立
工人的夹克是怎么变红的？
追溯这股工人外套的潮流，最早要从2016年坎耶韦斯特(Kanye West)和金卡戴珊(Kim Kardashian)一起去冰岛旅行说起。冰天雪地中，坎耶韦斯特(Kanye West)穿着一件橘黄色条纹的荧光黄色外套，让不少网友“不明所以”。当时很多人评论“他来这里是做劳务还是做资源回收？嘻哈天王是来冰岛铺柏油路的吗？”诸如此类。
金卡戴珊2016年在Instagram上发布的照片
几乎与此同时，Moschino春夏系列的秀场也出现了建筑工人制服等以“纽约街”为灵感的系列。杰里米斯科特(Jeremy Scott)将2016春夏Moschino的主题变成了多彩之路。工具、锥形路障、交通标志、霓虹灯、清洁工、洗车刷，所有这些属性不同的元素都聚集在t台模特身上。
莫斯奇诺2016春夏
除了拿着清洁工具，我们传统观念中认识的环卫工人大概给我们的印象是，他们总是穿着类似上图的反光外套。如果加入时尚元素，能拼出什么样的画面？her Preston 2017春夏系列与纽约市卫生局合作，以清洁队员为灵感打造“制服”系列，给我们答案。
Herpreston春夏
这款由反光背心改造而成的手袋售价390欧元。
这款表面看起来像包的反光背心，从荧光配色和反光细节不难认出是环卫工人平时穿的制式服装。这个“环卫工人”时尚品牌的名字并不是印在包上的“DSNY”。DSNY的名字是纽约市卫生局，中文意思是纽约市清洁局。而这个印着“DSNY”的牌子，Heron Preston，提到这个名字，相信有朋友应该有印象。
除了前面提到的，纽约建筑行业和工人安全服装制造公司Utility Pro的分支品牌U.P.W.W.(Utility Pro Work Wear)从2017年开始，它也走进了大街小巷。
u . p . w . w . 2017春夏
2018秋冬，拉夫西蒙斯Calvin Klein 205W39NYC系列向拯救加州大火的消防队致敬，将美国的恐怖不安化为故事灵感。该系列以橙黄色为主色调，多口袋，裁剪方式独特。同时加入防火服必备的反光标志，打造连体裤、连衣裙、大衣、靴子等。加上老化和磨损的影响。
卡尔文克莱恩2018秋冬205W39NYC
虽然CALVIN KLEIN对这种设计给出了合理的解释，但借用“消防员元素”的背后是品牌自身的营销策略。英国设计师Ashish Gupta在2013秋冬系列中说：“我到处都看到建筑工人，他们在制服中给了我认真工作、保护和耐用设备的元素，只要能让他们华丽。”
shish Gupta 2013秋冬
当然，“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”，其实也能为其所有表现找到合理的解释。也许今天的时尚真的会为摆脱炎热而努力。
有意营销手段
在当下人气高涨的时尚圈，那些昙花一现的时尚现象，在某些层面上无疑是“某些人刻意制造的不可思议的东西”。
巴黎世家2018秋冬
很多品牌都把重点放在了如何通过社交媒体赢得粉丝的心，通过病毒式传播得到时尚KOL和众多网友的响应。可以预见的是，无论核心设计师想要传达什么，也无论人们对这些单品的批判有多荒谬，这些混搭设计的冲击力已经成为时尚营销的必要手段。
除了这种工人夹克，很多设计师习惯从日常大众消费品中获取灵感，并将其与奢侈品设计相结合。当然，有些只是简单地在t恤上贴上品牌标志。
Gosrubchinskiy穿了一件DHL标志的t恤。
其中最著名的合作是德姆纳格瓦萨利亚在Vetements设计的一款印有DHL标志的t恤，售价245美元。这件2015年底在网络世界引起风波的t恤，只是为了换取给DHL员工送20件衣服。Vetements在获得公司logo的版权后，让俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy在节目中穿这件t恤。
自从德姆纳格瓦萨利亚空降巴黎世家(Balenciaga)为品牌带来第一场男装秀，他就知道社交媒体引发的蝴蝶效应能给品牌带来什么价值。我们把目光移到2018秋冬，他的哪一件单品又成了热门话题？
巴黎世家2018秋冬
这件巴黎世家2018秋冬的大衣，层层叠叠，一经公布，就引起Instagram艺人-时尚改头换面网络名人@hey_reilly和@siduations都提到了乔伊特里比亚尼这个角色，让网友们尴尬不已。
图片：Instagram
这张微笑的图片不仅让人想要分享和缓解压力，也让人想到这件外套真正上市时的价格(售价9000美元)。这件衣服真的有报道的那么值钱吗？这是现在的时尚现象吗？我们让更多的消费者去思考。从媒体的角度来说，如果这个新闻能吸引群众分享阅读，何乐而不为呢？
事实上，这种现象在德姆纳格瓦萨利亚并不少见。除了DHL T恤，还有宜家购物袋、皮革购物纸袋、Crocs联名款。奢侈品“高高在上”的态度被社交媒体抹平了。
巴黎世家vs宜家购物袋
为什么品牌要做社交媒体的「网络名人」？
如果你想仔细考虑为什么，你可以回到新闻界的老话，“只要有消息，就是好消息。”以前的时尚媒体多为纸媒，品牌公关和创意总监要讨好编辑，以提高品牌在杂志上的曝光率。现在所有的传播环境都是基于社交媒体，粉丝需要能够创造高分享、高点击、高好评的“现象”。不管这种现象会给品牌带来什么，都会占据热搜榜。
巴黎世家有超过2000万个标签。
话虽如此，但是，分享并不一定意味着花费。就像时尚网络名人被质疑是否仍有将粉丝分流到品牌购买的影响力一样，当一件单品变得流行时，它可能会将消费者引向一个无需高价就能复制前沿时尚的市场。一旦单品(像现在的工人制服外套或复古老爹鞋)被快时尚冲淡，品牌就会寻求下一个热门单品来推广。
图片来源：谷歌
这就是营销中所谓的AIDA模式。购买行为有四个过程，即注意、兴趣、欲望和行动。首先，你得获得消费者的关注。人们越了解你的品牌，就越有可能从你这里消费。
今天的设计无疑没有过去那么具有颠覆性。对品牌logo和大众流行图案的大力改写，通常是经过精心策划，与这一代的品牌logo进行对话。但是，logo不是一个系列，每一种排列组合都可以不同。当网络上流行的各种“流行梗”的粉丝都厌倦了这种快销的时尚，时尚圈会有什么样的变化？
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我们不禁会想，那些看似“震撼”的广告，更多的是在颠覆人们的价值观，或者是利用大尺度的主题来进行挑衅性的视觉和文字冲击。通过这种看似巧妙的营销方式，让大众产生新奇或独特的震撼。这种行为值得提倡吗？
这个看似有创意的胜利，也很可能是俘获媒体的毒药。如果媒体失去了自己的判断去跟风，就很容易得偿所愿。同理，每次我们喜欢它，分享它，最后消费它。这合理吗，你愿意被消费吗？
监制：周业仁RYO
编辑/文：文西凯西
设计：余丽莎
图片：谷歌
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