2022年是中国动画的世纪。回顾过去，有《大闹天宫》 《哪吒闹海》 《宝莲灯》等一系列经典作品，但千年之后，动画电影的发展却被短暂禁锢。直到2005年春节，动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，成为第一部票房过亿的动画电影。至此，动画电影再次成为市场的“关键帧”。十年后的那个夏天，“民族的崛起”成了每一个动画师甚至每一个观众的口号。《大圣归来》 《大鱼海棠》 《哪吒之魔童降世》 《白蛇缘起》 《哪吒重生》等一系列知名动漫作品纷纷涌出市场。从“动画”到“国难”，站在一个世纪的十字路口，1905电影网推出“中国动画百年”特别系列报道，向中国动画电影人致敬。时至今日，动画作品《雄狮少年》依然是热搜的宠儿，“喜羊羊的生日”、“喜羊羊还是懒羊羊的男主”等各种角色设定经常被眼尖的网友发现。这部已经制作播出3000多集的动画连续剧，八部动画电影的IP，绝对是国民IP。
《喜羊羊与灰太狼》的发展，从单元剧到连续剧，从剧集到电影，几乎可以代表中国动漫IP在千年初期的变迁。只是对于每一个动画师来说，自己创作的IP受到欢迎固然可喜，但成功之后，如何运营下一个爆款也值得思考。
“喜羊羊之父”黄伟明从未停止过创作。以下系列动画(《喜羊羊与灰太狼》)和“快乐英雄”的形象依然吸引着孩子们的喜爱。就连主题曲(《开心超人联盟》)去年也在短视频平台再次爆红，成为众多网友视频的背景音乐。
快乐飞翔的音乐：李美慧精选儿歌
只是观众看到了《开心往前飞》和《喜羊羊与灰太狼》的成功，却忽略了黄伟明和他背后的团队在创作过程中尝试过的其他形象设计，也忘记了IP开发过程中盗版带来的损失。相比真人电影，动漫作品在IP开发上有更多的可能性，自然也会遇到更多的挑战。那些奇思妙想，从来不是简单地停留在笔端，而是随着漫天的色彩，落在每一个童真的瞬间。不会在幻想中成长的幸福，在现实中更需要成熟的呵护。01.“灰太狼被设计的时间最长。”2022年，黄伟明交出了两部动画电影，《开心超人》春节档和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》将于7月22日上映。
前者是这个IP时隔7年再次回归的大电影，以全新的形式打破了以往的电影模式；《开心超人之英雄的心》是黄伟明入行以来的第一部三维动画电影，距离上一部大片已经过去了八年。
虽然他们始终保持着话剧动画的创作，但不可忽视的是，动画电影市场早已发生了巨大的变化，由这类儿童剧动画衍生出的大片占据了每一个重要时期。“主要是我们过不去。《英雄的心》有过很多剧本或者想法，但是都被拒绝了，就是想要更好的。《喜羊羊与灰太狼》做3D也是因为是第一次做，会遇到很多坑。我每次都会像做2D动画一样修改，但是3D会涉及很多(步骤)，有些甚至要重做。”在黄伟明的“慢”的要求下，动画电影的进程比过去慢了很多。
似乎很多事情都不顺心，这已经成为黄伟明创作中的一种普遍状态。在《开心超人》动画之前，黄伟明创作了动画《喜羊羊与灰太狼》，这是一部情景喜剧风格的动画。相比形象设计，剧本难度更大。“当时没有好的剧本，所以我们想放慢速度，先创作动物形式的动画作品。”
团队一开始就确定了羊和狼的形象。相比杨村那些一两稿就通过设计的角色，“灰太狼”是团队最纠结的形象。“原来，它只是一只没有什么特别之处的狼。后来慢慢加了个疤，小帽子，围巾。然后，眼睛两边不对称，垂下来。”
“灰太狼”虽然是反派，但并不能让孩子们感到绝对的害怕，而且有可爱甚至可怜的地方，所以团队为这个反派安排了大boss——洪太郎。“那时候很多动画电影里很少有情侣，所以我们想加入这个形象，多活一点，有一种家庭说教的感觉。”
黄伟明的团队没有抱太大期望。他们只是把目光放在笔尖上，让脑海中的故事都在画纸上展现出来。偶尔遇到有趣的元素，偷偷放进故事里。没想到，眼尖的观众都拉了出来。反而是这种逆向操作的呼应，让《宝贝女儿好妈妈》中的每一个图像都活了过来。该剧播出后，收视率持续攀升。不满足于现状，黄伟明开始思考自己能否成为一个全新的IP形象。因为脑子里总有一个超人梦，所以黄伟明创造了《喜羊羊与灰太狼》，也就是《开心宝贝》的原名。
当然创作也会有瓶颈，但是有了之前《开心超人》的成功，团队更有信心了，无论是形象设计还是IP运营。“每个人每次都做出新的内容，然后可能会被推翻，重新调整。”重复的过程就是为每一个动漫形象寻找灵魂。02.“盗版曾经养活了许多小贩”《喜羊羊与灰太狼》可以被开发成一部动画电影，这是黄伟明以前没有想到的。2008年，上海董璇刚刚上映动画电影《喜羊羊与灰太狼》，由林超贤执导，任贤齐、谢霆锋等明星配音，获得2700多万票房。对于当时的市场来说，已经不错了。上海董璇找到黄伟明团队，想用自己的经验开发电影版的《喜羊羊与灰太狼》。
当时虽然剧版收视率夺冠，但大家都没想到会发展出更多的可能性。“我甚至没想过它能获得多少票房。我只是想尝试一下，在这个领域里做。没想到效果这么好。”成功后，我和黄伟明身边的同事说得最多的，就是这个成果真的给中国动漫产业注入了一针强心剂，大家都备受鼓舞，跃跃欲试。
有成功，也有被困难“绊倒”的。《风云决》走红后，不仅吸引了更多的合作伙伴，也成为了很多海贼眼中的“流量秘密”。2009年前后，盗版喜羊羊系列衍生产品不计其数。从儿童玩具到日用品、护肤品，喜羊羊没有逃过市面上的任何东西。就连洪太郎也出现在不孕不育的医疗广告中。
“当时80%的市场都是盗版。毫不夸张地说，这些海盗支持了许多供应商。”回忆起当时的情景，黄伟明仍然感到无助。尤其是大电影上映后，这种盗版场景越来越盛行，甚至电影以盗版DVD的形式迅速在市场上流通。统计显示，《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品盗版者的利润是正版运营商的4倍。给黄伟明留下最深刻印象的是街上那些印有喜羊羊形象的摇摆车。“真难看。和动漫形象完全不一样。会让人误会喜羊羊长那样，也确实给动画带来很多负面形象。”
为此，全队开始了漫长的维权之路，但“偷羊”们非常分散，甚至很多都难以寻根。球队只能一个个起诉侵权，即使这样，法院判决的赔偿也只有几万，还不到球队承担的成本。后来随着国家越来越重视版权，团队也在这些事情中认识到，一个动画IP不仅仅是创作和发布，其背后的整个产业链，也越来越重视正版。“很多经销商也意识到，要想越做越好，只能用正品。”
慢慢的，无论是《喜羊羊与灰太狼》，还是《喜羊羊与灰太狼》，甚至是黄伟明即将开发的新项目，都有一套非常完整科学的版权保护流程。只是回顾喜羊羊与灰太狼的IP发展，只是整个中国动漫市场的一个缩影。《开心超人》也因为爆火在市场上看到了很多盗版的《大圣贤》。即使在版权意识较重的当下，《大圣归来》依然是“盗版”。在工业化的今天，动画的发展不再局限于作品本身。IP的衍生和保护也是重要的环节。
