文/王震泽何晓涵图形创意是设计师运用独特的方法和创意设计图形，准确表达设计作品的主题内涵，运用艺术手法将语言转化为图形的设计过程。广告设计的视觉中心是平面创意。它的原理是传播信息，用新颖的形式和方式解释信息内容，用原创的图片吸引人的注意力，给人留下深刻的印象。
图形创意的特征
图形是一种向人们传达信息的视觉形式，通过艺术形式使内容和形象具体化。平面创意在平面设计中起着非常重要的作用，也是非常重要的表现形式。它的情感表达需要受某种思想的支配，才能引起人的情感共鸣。
准确传达信息是平面设计的核心。图形的视觉表达就是围绕图形的设计传达相应的信息。优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意表达对事物的看法，从而达到信息传播的目的，让受众在观看的同时接受图形所传达的信息。
具有独特的视觉体验。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，只有图形新颖、有特色、有个性，才会引起人们的注意，给人带来不一样的视觉感受，强化人们对图形的印象。
有一定的局限性。因为人们的生活环境、文化、教育、习惯不同，对广告设计的感受也不同。因此，设计师在创作图形时要认真考虑目标对象的各种情况，以适应各种目标对象的心理。可以在庞大的视觉信息中独树一帜。推荐：立体图形！Web服务在平面广告设计中的应用
图形创意表现手法
人们对平面广告的理解首先是感性认识，图形是感性认识的主要来源。我们通常所说的图形创意，就是图形给人情感上的刺激和愉悦，让人一开始就有最深刻的印象。因此，平面广告吸引人们注意力的关键是充分、巧妙、生动地运用图形。为了抓住人们的注意力，图形注重创意。虽然平面创意千变万化，但来源于生活，有据可循。常见的性能方法如下：
同形
同构性是设计师大胆想象创造出来的，不是凭空产生的。它是设计者通过合理的逻辑思维，将两个或两个以上没有表面联系但有内在联系的物体组合在一起，创造出的新形象。同构要求组合后的新形象要给人和谐自然的感觉。能让观者有丰富的想象力，表达深刻的内涵。
共生
共生是一种独特的形式语言。通过创意表现，利用共享空间、形状、线条等设计元素，利用形状的相似性进行创作。在同一个空间里，两个或两个以上的形象可以共享在一起，使它们相互依存，一个形象可以生动而巧妙地融入另一个造型，从而成为另一个整体的一部分，形成一个整体。在共生图形中，无论是全部共享、部分共享还是只有线条共享，都只是设计师想象和夸大的新产品。它在平淡中求神奇，在不合理中求理性，在不正常中求正常，给人一种独特新奇的感觉。
左右
正反图形是创意图形的一种，正反图形之间相互依存、相互借鉴，在一个大图形结构中形成两个小图形。一般来说，正面人物和反面人物都由两部分组成：衬托人物的人物和背景。其中，图形部分称为“图”，背景部分称为“地”。如果巧妙地处理“图”和“地”的分界线，使之成为两者的共同线，就会出现有时是图形，有时是背景的现象。画面的每一个空隙都会说话，从而形成正反图形。
矛盾空间
在二维空间中使用三维空间的表达称为矛盾空间。矛盾空间也是现实生活中不存在的幻想空间。它具有多视点的特点，大部分用于艺术设计。它以自己独特的形式给人们留下了深刻的印象。似乎两个图像共享同一个平面，处于两个不同的空间。这就是矛盾图形的独特魅力。
图形创造性应用的原则
平面广告设计中平面创意的前提是准确穿透产品特性和广告创意。创意的实施应以产品的基本广告诉求为基础，同时巧妙运用图形创意表达产品信息，给人留下深刻印象，有效引导受众的消费行为。一个优秀的平面广告应该将产品吸引力和图形创意有机地结合起来。这就要求平面创意的表达要非常准确。在准确表达产品信息的同时，要主动迎合消费者的心理和消费行为，激发消费者的消费欲望。
图形创意的基本要求是追求表达的简洁。由于平面广告设计只能在二维空间进行，信息的承载能力有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有运用直观简洁的信息表达，受众才能在短时间内理解广告所传达的信息和内涵，从而提高广告传播的质量。
图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形要满足人的有趣心理，好的有趣的广告设计才能达到好的效果。运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创作过程中积极运用各种创意手法，如图形形象的拟人化、视觉效果的夸张化、卡通形象的适当添加等。这些有趣的图形创意可以吸引观众的注意力，激发消费者的购买欲望。
关于图形创意应用的建议
(1)传达鲜明的主题。平面创意是平面广告设计中最重要的元素和直观的语言，用最简洁直观的元素表达广告设计的主题内涵。平面广告是通过视觉向受众传递信息的媒介。平面广告设计最基本的要求是吸引人的眼球，具有强烈的视觉冲击力。平面广告多在户外展示，视觉冲击力强，能在瞬间吸引人的眼球，让受众积极观看，念念不忘。
具有强烈的视觉冲击力。人们在日常生活中接触到的广告能给人留下深刻的印象，很大一部分原因是作品应该
用的图形能否抓住消费者的眼球，并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十。另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。推荐阅读：论图形视觉形态与空间张力！
图形创意凭其自身生动形象的视觉表现手法，刺激了受众的视觉感受，达到了广告设计传递信息与推广产品的目的。在当今的信息时代，我们一直被各种各样的视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的需求。
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