文/长影联想是一种使一物想起另一物的思维活动。将具体的形象或事物与抽象的形态和色彩联系起来，可以拓展设计思路。通过联想的迁移、扩散和延伸来调动经验表征，是解决设计中选材枯燥、老化、不深挖、无新意的有效和主要途径。
由于事物之间有各种各样的联系，这些联系是相互联想的结果，所以事物一般都有一些相似之处，如视觉上的、心理上的、经验上的或认知上的。还有不同的联想方式和类型。常见的关联类型如下：
设计师将主题事物与其他图像相似的事物联系起来，围绕新的图像进行创作。
从主题或主要事物的一些本质特征出发，最终设计作品突出本质特征，让观者了解主题或主要事物的内在品质。
设计师从所要传达的事物的特征词或宣传词中产生联想，往往具有双关效果，本身就很有趣。设计师要熟悉语言和文字，并在此基础上进行联想和改编。
设计师从要宣传的主题的质地、肌理上的联想，往往侧重于突出类比材料的吸引力或亲和力。
根据某事或主题联想积极或消极的效果，往往是幽默或夸张的。
虽然夸张，但重点突出了“品质”感。
带着“恶作剧”的童心，在设计协会中灵机一动，创造出让人捧腹大笑的创意，让观众以轻松的心态接受被宣传的主题。
事物的不同元素通过分析相关关系，巧妙地组合在一起，可以形成新的意象。这种新形象是由各种看似不相关的元素之间的联想思维重组而成的。
宣传不说什么是“好”，反过来说，没有它会有多坏。它通过敲响警钟来唤起人们的危机意识和紧张情绪，向观众发出“恐惧呼吁”。
透过表面，想到现象背后的情况，或者进一步想象现象产生的原因，通过视觉语言表达出来。
利用人们心目中已经普遍认可的经典形象来宣传题材，多是对经典形象进行改造，突出题材或主题。这是一种“转移”的宣传手法，可以让稀奇古怪的东西更容易被受众接受。
许多不同的事物在状态、性质和其他特征上有相似之处。当人们通过类比感知某件事物时，可以引起其他具有相似特征的事物的记忆，这就是关联联想。
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