文/王晶晶设计是一种创造性的行为，要求新奇、求异、求变。现代设计的核心在于创意，它的魅力也在于创意。创意既有立意的成分，又有创新的色彩，是创新与立意的结合。创造力可以这样理解：
产品宣传和接受的过程，本质上就是设计师施加心理影响，顾客接受心理影响的过程。只有具有心理震撼力和感染力的设计作品，才能触动大众心理。创意的新颖性应该以大众心理为基础，以大众心理需求为导向。
过度的新奇和荒诞的创意可以强烈地刺激公众，一时引起公众的注意，但并不能有效地对公众的兴趣心理、记忆心理、欲望心理和消费决策心理产生积极的影响，甚至会给公众留下不好的印象。
创造力来源于对生活的观察和积累。不同的人生经历可以丰富人的思维和想象力。借助知识和经验的积累，汲取历史、文化、艺术的精华，在此基础上，根据事物的相互联系，通过多观察、多思考的方式，对设计元素进行再创造，进而获得富有创意和内涵的设计作品。
创造力当然需要顿悟，但它不仅仅是灵感的产物。如果不熟悉市场情况、社会文化、品牌形象特征、大众心理需求，在这种毫无根据的创作导向下，策划的作品很容易偏离商品的特性和企业的品牌特征，进而违背市场和文化。
对于设计师来说，要掌握各种信息，如商品信息、竞争信息、市场自然条件信息、市场营销信息、公共需求信息、公共文化信息、公共经济信息、企业生产经营信息、政策法规信息、涉外商业信息、社会变化信息等。只有掌握这些信息，进行科学的调查分析，才能为创造提供必要的条件。
创造力是人类最丰富、最智慧的创造性表现形式。创意的本质是设计师为吸引公众注意力而设计的“点子”。找到能被大众喜爱和接受的“好创意”是创意的本质要求。
能够发现这些“想法”也是设计师必备的设计素质，也就是创意的精髓。现在的人们乐于接受那些幽默、有趣、新鲜、奇特的东西，设计师也在不断发现这些东西，并总结成好的创意。
人们在寻求创意时，往往会陷入一个既定的方向，很难突破“求异”的目的。因此，设计师对司空见惯、似乎已被决定的事物或观点进行逆向思考，使思维方式向相反的方向发展，从问题的反面深入探索，树立新的观念，创造新的形象，并巧妙地运用主客置换的方法为主题命名。
没有发现，任何创意都不可能产生。发现不仅是设计师用独特的眼光寻找事物特征的一种方式，也是设计师创新发明的重要起点。创新是创造力的本质特征。
创意的生命力和魅力在于创新，创新可以突破常规，用全新的视角看待事物。它强调以新思想、新观点、新概念、新风格、新设计、新意图等。可以形成独特风格的设计作品和宣传活动，吸引广大公众的关注，形成市场影响力。
创意受制于商品信息和企业信息，具有实用功能，影响客户利益。因此，需要严格遵循以下基本规则：突出主题、服务提升、诚实可信。
即鲜明独特，信息流露；即广告内容能被大众理解，符合常识；即理性思考，品味丰富；即具有较高的文化艺术水平、审美色彩、渲染情感等。让观众觉得既合理又意外。
在购物中，公众不仅期望买到物美价廉的商品，而且
因此，创意在构思的过程中，不仅要在商品信息方面准确清晰地表达产品的特性以满足顾客的需求，还要创造出吸引人的视觉效果以满足顾客的精神需求。
创意是设计的生命线。创意不仅直接决定了产品宣传活动的品味及其形成的市场吸引力，还间接影响着企业形象的塑造。
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