文/黄润达现代社会已经趋于“多元化”，平面设计也是如此。所以，创意这个位置的重要性是显而易见的。其实在现代社会，无论什么职业，创造力永远是人们心中的主题。怎样才能让设计作品“鹤立鸡群”？怎样才能让一个平面设计在人们心中留下难忘的印象？我认为创造力是关键。
创造力的培养
平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，创意是设计艺术的灵魂，因此，创意平面设计的重要性不言而喻。因此，我们应该在日常生活中注重创造力的培养。
观察生活。
艺术来源于生活，创意也是如此。生活是创造的源泉。艺术创作的过程是意识和潜意识同时作用的过程。当主题、想法、情节、色彩等。受意识支配开始被安排和选择，而组合一次又一次未能达到满意的预期，大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。它会按照自己的规律去寻找，在日常的积累中，与不经意间看到的、偶然经历的、看似无用却没有被我们注意到的事物产生联系，在意想不到的地方突然产生火花，从而在问题上有所突破。
观察不仅可以丰富我们意识层面的积累，也可以丰富我们潜意识层面的积累。通过观察生活，我们可以开阔视野，接触更多更新的事物。增加广博的知识面，从不同的角度找到自己的创意，找到更多解决和思考问题的方法。这对创造力的形成和构建至关重要。
打破常规思维
在我们的生活和工作中，遇到困难的事情，一般都习惯用常规思维去思考。所谓常规思维，就是在动态刻板印象的驱动下，按照经常执行的规则或规定进行思维的活动过程。这种思维方式往往会限制我们的思维，阻碍创作者在创作中寻求新的、不同的想法。所以要多思考，打破思维的套路，这样可以开阔思路，开阔视野，对创造力的培养也很重要。
或者我们可以多做逆向思维。逆向思维也叫求异思维。它是一种对常见事物或看似已被逆向决定的观点的思考方式，使人们能够创造性地解决问题。所以我们在平面设计中遇到不同意见的时候，要善于分析，打破常规思维，这样才能培养我们的创新思维。
独特的创意点
在平面设计中，我们可能会遇到一些约束。要在有限的条件下创作出吸引人的作品，必须要有独特的创作点。平面设计师在表达主题事件的内涵时，一定要在定位上找准自己的特点，抓住宣传的重点，这样的制作才更能吸引观众的眼球。令人耳目一新，印象深刻。
独特的艺术表现
我们知道，平面设计是基于二维空间的设计，其构成要素包括文字、色彩和图形。在平面设计中，平面设计师要充分利用其三大要素，在满足创作主题的条件下，以独特的艺术表现形式展现其主题，给大众更强烈的视觉体验，最终形成自己独特的艺术风格。比如：用夸张的颜色来渲染自己温暖的感觉等等。其实这也是创造力的体现。
各种方式的结合
在平面设计中，我们也可以利用各种方式组合的创意，为自己的创作增添亮点，从而吸引大众的眼球。比如“形而上”的结合。“形”一般是指图形所表现的形象的外观和结构。当然，取其“形”并不是简单的复制，而是结合原有的形状，进行创造和再利用。这种再创造、再利用，是以创造的审美理念，对原有造型中的某些元素进行理解、提炼、改造和运用，使之与众不同。还有就是“意”的结合，“意”一般是指图形所包含的主题和思想。
在现代社会，平面设计作为商业营销策略的一种手段，在创意的注入下逐渐演变为一门艺术。创意是相互关联，综合运用的。只有综合考虑，设计作品的创新才能深入。在平面设计中，我们要不断地把创意作为“工具”，为我们创造艺术价值。
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